Baru-baru ini, majalah New You menerbitkan gambar Carmen dell'Orefice di sampulnya. Acara ini hampir tidak akan menjadi sensasi jika bukan karena model seusianya. Carmen dell'Orefice sekarang berusia 84 tahun dan pertama kali muncul di sampul majalah Vogue pada tahun 1946.
Selama karirnya di bisnis modeling, Carmen benar terdaftar di Guinness Book of Records. Kemenangan Carmen berhasil ditantang oleh Daphne Self: dia sudah berusia 86 tahun, yang memberinya hak untuk dianggap sebagai model tertua di dunia. Dia baru saja membintangi iklan sepatu kets Vans untuk toko Swedia & Cerita Lain. Dalam foto-foto tersebut, Daphne tanpa rasa takut berpose di samping model berusia 22 tahun Flo Dron. Sangat mudah untuk menafsirkan ini sebagai konten iklan transparan: generasi yang berbeda – baik nenek maupun cucu – bersatu dalam hasrat mereka terhadap sepatu kets Vans. Tetapi tampaknya ada sesuatu yang lebih di balik ini: gejala dari tren baru – wanita usia lanjut masuk ke mode.
Di depan mata kita, cita-cita kecantikan yang glamor dengan cepat kehilangan pijakannya: seorang gadis muda berambut pirang kurus dengan ukuran 90-60-90. Sebaliknya, tubuh "tidak diformat" baru menyerbu ruang mode: model kelebihan berat badan, lanjut usia, cacat, transgender. Dan dengan latar belakang ini, dalam beberapa bulan terakhir, keindahan tahun-tahun maju yang ceria dan elegan muncul satu demi satu dalam berita mode.
Baca lebih lanjut:
- “Ide kami tentang kecantikan sedang berubah”
Penyanyi rock legendaris Joni Mitchell ditampilkan dalam kampanye Musim Semi/Musim Panas 2015 Saint Laurent: desainer Hedi Slimane menciptakan tunik bersulam yang terinspirasi rakyat untuknya yang sepenuhnya cocok dengan gaya berpakaiannya di masa mudanya. Namun, pada saat yang sama, Mitchell, yang dikenal karena pernyataannya yang tanpa kompromi, berbicara tentang kreasi Slimane tanpa pujian saat bertugas yang diharapkan dari "duta besar" merek: "Ini bukan karya inovatif, tetapi mereka menyenangkan untuk dipakai, saya telah memiliki alat semacam ini dalam periode yang berbeda dalam hidup saya.” Dan segera serangkaian gambar Mitchell dalam pakaian desainer dan wawancara terperinci dengannya muncul di sampul edisi musim semi khusus Majalah New York yang didedikasikan untuk mode.
Dalam nada yang sama, merek Céline telah memilih penulis dan jurnalis Amerika yang terkenal, Joan Didion yang berusia 80 tahun, sebagai wajah kampanye iklan barunya. Fotonya dengan kacamata hitam besar beredar di media, tetapi komentarnya beragam. Banyak pengagum bakat sastra Didion tidak senang dengan penampilan idola mereka dalam iklan … Adley Freeman dari surat kabar The Guardian marah: “Saya merasa tertekan ketika merek fesyen menggunakan reputasi dan otoritas artistik Didion untuk menjual kacamata yang sangat mahal” (1) . Selain itu, Joan Didion telah dikenal sepanjang hidupnya sebagai seorang wanita dengan gaya individu yang menonjol: turtleneck hitamnya dan perhiasan avant-garde telah lama masuk ke dalam kategori hal-hal ikonik – faktor ini juga meningkatkan “modal simbolis” dari iklan Céline . Dan kita tidak berbicara tentang veteran "fashion zaman" Iris Burrell Apfel yang berusia 94 tahun - setelah pameran pakaian pribadinya di Metropolitan Museum of Art, museum kostum mana pun dengan senang hati menyelenggarakan pameran ini, yang sekarang berkeliling dunia.
Tapi, mungkin, contoh yang cukup – jelas bahwa mode beralih ke wanita yang lebih tua. Mengapa? Pertama-tama di sini, tentu saja, adalah alasan sosial-ekonomi: menurut statistik, proporsi orang "usia ketiga" dalam populasi dunia sekarang meningkat, mereka pelarut, banyak bepergian, menjalani gaya hidup aktif dan tidak ingin mengenakan jubah gelap wanita tua yang sederhana. Perusahaan besar, tentu saja, memenuhi persyaratan pasar, tidak ingin melewatkan segmen pasar massal yang menjanjikan dan menguntungkan ini, dan mode untuk orang tua sekarang dengan percaya diri mendapatkan ruang di antara semua pengecer besar. Faktor penting lainnya adalah bahwa banyak klien kaya rumah haute couture adalah wanita tua dari negara-negara Arab, yang sangat dihargai oleh couturiers dengan latar belakang penurunan dramatis dalam permintaan pakaian desainer mahal (pada kenyataannya, berkat pesanan mereka, banyak haute couture rumah couture hanya tetap bertahan). Terakhir, secara politik, imbauan zaman “ketiga” didukung penuh oleh ideologi “keanekaragaman” (diversity) dan toleransi, sehingga para wanita tua tidak lagi merasa sebagai “minoritas tak kasat mata”, tidak malu untuk menyatakan secara terbuka. keinginan dan preferensi mereka. Wanita dewasa sekarang jauh lebih dari sebelumnya, aktif menikmati hidup. Bukan kebetulan jika banyak novel tentang cinta di masa dewasa sekarang, seperti “On Christmas Eve” karya Rosamund Pilcher dan “Grandma Poppy” karya Noel Chatelet (2).
Pada suatu waktu, Roland Barthes, menganalisis kultus pemuda dan tubuh kurus, menyatakan dengan penyesalan bahwa "rasisme kaum muda" berkuasa dalam mode. Sekarang, sepertinya es telah pecah: uban adalah tren musim ini.
1. Untuk detailnya, lihat
2. R. Pilcher “Pada Malam Natal” (Word, 2002); N. Châtelet “Wanita berbaju biru. Nenek adalah bunga poppy ”(Labyrinth, 2002).