Oktober secara tradisional dinyatakan di Rusia sebagai bulan perjuangan melawan kanker payudara. Pada hari dimulainya Kampanye, gedung TSUM yang terkenal akan diterangi dengan cahaya merah muda. Ini akan terjadi pada jam 19. Pada saat yang sama, aktris terkenal Elizabeth Hurley akan mengumumkan pembukaan resmi di dalam department store. Semua orang akan dapat melihat bintang malam ini, dan pada saat yang sama menjadi peserta Kampanye.
Pemberian bantuan tidak hanya bermanfaat bagi yayasan, tetapi juga bagi para peserta. Mereka yang tertarik dapat membeli produk apa pun dari merek Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - hasil dari penjualan mereka akan ditransfer ke Pusat Payudara Federal Kementerian Kesehatan Federasi Rusia untuk pengembangan skrining (studi aman tentang orang yang memungkinkan deteksi berbagai patologi) dan jaringan lembaga terkait. Elizabeth Hurley secara pribadi akan menandatangani pembelian yang dilakukan untuk promosi tersebut.
Didirikan pada tahun 1993 oleh Evelyn Lauder, Yayasan Penelitian Kanker Payudara nirlaba independen mensubsidi penelitian klinis dan genetik. Sejak awal, Yayasan telah menghasilkan lebih dari $ 315 juta. Uang ini digunakan untuk mendukung para ilmuwan di universitas terkemuka dan pusat medis ilmiah di seluruh dunia di mana penelitian kanker payudara dilakukan, dan ini tidak diragukan lagi akan mengarah pada penciptaan obat dalam waktu dekat.