Ketika banyak orang berpikir tentang aktivisme vegan, mereka membayangkan pemrotes rumah jagal yang marah atau akun media sosial dengan konten yang sulit ditonton. Tapi aktivisme datang dalam berbagai bentuk, dan bagi Roxy Velez, ini adalah cerita animasi yang kreatif.
“Studio ini didirikan dengan tujuan untuk berkontribusi pada perubahan positif di dunia, tidak hanya untuk manusia, tetapi juga untuk hewan dan planet ini. Kami didorong oleh tujuan bersama kami untuk mendukung gerakan vegan yang ingin mengakhiri semua penderitaan yang tidak perlu. Bersama Anda, kami memimpikan dunia yang lebih baik dan lebih sehat!
Velez pertama kali menjadi vegan karena kesehatannya dan kemudian menemukan sisi etisnya setelah menonton beberapa film dokumenter. Hari ini, bersama dengan pasangannya David Heydrich, dia menggabungkan dua gairah di studionya: desain gerak dan veganisme. Tim kecil mereka berspesialisasi dalam pengisahan cerita visual. Mereka bekerja dengan merek di industri vegan yang etis, lingkungan, dan berkelanjutan.
Kekuatan mendongeng animasi
Menurut Velez, kekuatan cerita animasi vegan terletak pada aksesibilitasnya. Tidak semua orang merasa bisa menonton film dan video tentang kekejaman terhadap hewan di industri daging, yang seringkali membuat video ini kontraproduktif.
Tetapi melalui animasi, informasi yang sama dapat disampaikan dalam bentuk yang tidak terlalu mengganggu dan kurang intens bagi pemirsa. Vélez percaya bahwa animasi dan struktur cerita yang dipikirkan dengan matang "meningkatkan kesempatan untuk menarik perhatian dan memenangkan hati bahkan penonton yang paling skeptis."
Menurut Veles, animasi membuat orang tertarik dengan cara yang tidak dimiliki percakapan atau teks biasa. Kami mendapatkan 50% lebih banyak informasi dari menonton video daripada dari teks atau ucapan. 93% orang mengingat informasi yang diberikan kepada mereka secara audiovisual, dan bukan dalam bentuk teks.
Fakta-fakta ini membuat penceritaan animasi menjadi alat penting dalam memajukan gerakan hak-hak hewan, kata Veles. Cerita, naskah, art direction, desain, animasi dan suara harus dipertimbangkan dengan mempertimbangkan target audiens dan bagaimana menyampaikan pesan “secara langsung dan spesifik ke hati nurani dan hati”.
Vélez telah melihat semuanya beraksi, menyebut rangkaian video CEVA-nya sebagai salah satu proyeknya yang paling mengesankan. CEVA Center, yang bertujuan untuk meningkatkan pengaruh advokasi vegan di seluruh dunia, didirikan oleh Dr. Melanie Joy, penulis Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, dan Tobias Linaert, penulis How to Create a Dunia Vegan.
Vélez mengenang bahwa pekerjaan inilah yang memungkinkannya berinteraksi dengan orang-orang yang jauh dari vegan, menjadi lebih sabar dan berhasil menyebarkan nilai-nilai vegan. “Kami segera melihat hasil di mana orang-orang bereaksi kurang defensif dan lebih terbuka terhadap gagasan mendukung atau mengadopsi gaya hidup yang lebih baik,” tambahnya.
Animasi - alat pemasaran vegan
Veles juga percaya bahwa mendongeng animasi adalah alat pemasaran yang nyaman untuk bisnis vegan dan berkelanjutan. Dia berkata: “Saya selalu senang ketika saya melihat lebih banyak perusahaan vegan mempromosikan video mereka, ini adalah salah satu alat terbesar untuk membantu mereka sukses dan suatu hari nanti menggantikan semua produk hewani.” Vexquisit Studio dengan senang hati bekerja sama dengan merek komersial: “Pertama-tama, kami sangat senang merek ini ada! Oleh karena itu, kesempatan untuk bekerja sama dengan mereka adalah yang terbaik.”